本书以应用为导向，尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题，帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系；同时注重拓展读者的学习视野，通过延伸阅读，为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章，主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系，广告效果测评的程序和方法，广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评，以及媒体选择等内容，每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。
作者简介：
讲师。中国传媒大学传播学（传播学研究方法方向）硕士，河北大学广告学学士。2002年至今在云南财经大学从事《广告效果研究》、《广告学原理》、《市场调查》、《应用统计及软件（spss）》的课程教学。研究专长：健康传播、广告效果研究。多次获得云南省多媒体教学软件奖，发表论文多篇。主持和完成课题多项。
目录：
第一章广告效果及测评概述／1
第一节广告效果的含义／1
第二节广告效果的特性／8
第三节广告效果研究的历史发展／10
第四节广告效果测评／13
第二章广告效果的产生与研究／23
第一节广告效果的产生／23
第二节广告效果研究的经典模型／32
第三章广告创意及作品效果测评／49
第一节广告创意及作品效果测评意义与内容／49
第二节广告创意及作品效果测评方法／52
第四章广告心理效果测评／70
第一节广告心理效果的测评内容／70
第二节广告心理效果的测评方法／72
第五章广告对销售影响的测评／101第一章广告效果及测评概述／1
第一节广告效果的含义／1
第二节广告效果的特性／8
第三节广告效果研究的历史发展／10
第四节广告效果测评／13
第二章广告效果的产生与研究／23
第一节广告效果的产生／23
第二节广告效果研究的经典模型／32
第三章广告创意及作品效果测评／49
第一节广告创意及作品效果测评意义与内容／49
第二节广告创意及作品效果测评方法／52
第四章广告心理效果测评／70
第一节广告心理效果的测评内容／70
第二节广告心理效果的测评方法／72
第五章广告对销售影响的测评／101
第一节广告对产品销售的影响／101
第二节广告销售效果的测评方法／109
第六章广告的社会效果评价／121
第一节广告的经济效应／121
第二节广告的社会效应／127
第三节广告中的性别刻板印象／131
第四节广告社会效果测评的方法——内容分析法／136
第七章广告信息的传递与到达效果／156
第一节电视广告／156
第二节互联网广告／164
第三节报刊广告／173
第四节户外广告／177
第八章广告效果与媒体策略／187
第一节媒体选择的综合评价标准／187
第二节媒体策略／195
第九章广告效果测评的流程／216
第一节广告效果测评计划／216
第二节广告效果测评的基本方法／219
第三节广告效果测评中的抽样问题／235
第四节效果测评报告撰写／240
参考文献／252
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