《医药营销》分四大模块，15个教学项目。模块一医药市场营销认知，主要介绍医药商品、医药市场、医药营销以及市场营销观念，为学习者搭建医药营销的基本知识框架；模块二医药市场营销分析，包括医药市场营销环境和购买行为分析，以及医药市场竞争战略；模块三医药市场开发，重点介绍医药市场调查、市场预测与决策以及在此基础上STP战略的制定；模块四医药市场营销组合，包括医药市场产品策略、医药市场定价策略、医药市场渠道策略和医药市场促销策略。
作者简介：
晓燕，女，42岁，副教授，现任山东商业职业技术学院工商管理学院副院长，市场营销专业负责人。出版过2本与市场营销相关的教材。
目录：
模块一医药市场营销认知
项目一认识医药商品与医药市场
项目二认识市场营销与医药市场营销
项目三认识市场营销观念
【思考题】
【项目实训】医药市场分析
【学习检测】
模块一医药市场营销认知
项目一认识医药商品与医药市场
项目二认识市场营销与医药市场营销
项目三认识市场营销观念
【思考题】
【项目实训】医药市场分析
【学习检测】
模块二医药市场营销分析
项目一分析医药市场营销环境
项目二分析医药消费者购买行为
项目三医药组织市场购买行为分析
项目四医药市场竞争性营销战略
【思考题】
【项目实训】医药市场分析
【学习检测】
模块三医药市场开发
项目一医药市场调查
项目二医药市场预测
项目三医药市场决策
项目四制定医药市场STP战略
【思考题】
【项目实训】保健品市场开发分析
【学习检测】
模块四医药市场营销组合策略
项目一制定医药产品策略
项目二制定医药市场的价格策略
项目三制定医药市场的分销渠道策略
项目四制定医药市场促销策略
【思考题】
【项目实训】药品招商程序调查
【学习检测】
参考文献
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