消费升级激发旅游城市创新发展，城市作为重要的客源产出地和主客共享美好生活目的地，成为旅游业创新发展的策源地。中国旅游研究院与驴妈妈旅游网景区和IP旅游大数据联合实验室聚焦国内旅游发展实际，构建区域旅游创新评价体系，开展国内主要旅游城市的创新能力评价分析，研究文化带领、科技支撑、资本助力下的城市旅游创新发展。
文旅融合领域，立足文化深度挖掘和创新呈现的旅游IP快速发展，IP运营成为推进旅游高质量发展的重要抓手。如何做好旅游IP，如何对IP运营效果进行科学评估和修正是目前政府和行业普遍关注的问题。未来，优质IP内容始终是需求追逐的热点，旅游IP营销与变现的企业探索持续活跃。旅游IP内容的生产、维护、推广、变现是持续发展、不断更新的动态过程，需要企业、政府、社会都保有充分的耐心和信心，以长期建设的心态进行孵化和培育。
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