针对当前农产品营销的新形势，《农产品营销实务》以现代市场营销原理为基础，从农产品生产经营者的视角，以农产品营销活动过程为主线，将农产品营销过程整合为12项任务，任务内容涉及认识农产品市场、分析农产品营销环境、开展农产品市场调查、选择农产品目标市场、创造农产品价值、创建农产品品牌、农产品包装和标识、农产品销售渠道选择与管理、农产品网络营销、农产品促销活动、农产品物流配送及销售队伍设计与管理。本书由朱京燕担任主编。
本书以现代市场营销原理为基础，从农产品生产经营者的视角，以农产品营销活动过程要完成的各项任务为主线，从操作层面上介绍农产品营销系列活动的内容、程序及方式方法，内容涉及认识农产品市场、分析农产品营销环境、开展农产品市场调查、选择农产品目标市场、创造农产品价值、创建农产品品牌、农产品包装和标识、农产品销售渠道选择与管理、农产品网络营销、农产品促销活动、农产品物流配送及销售队伍设计与管理等几大部分。 全书在每项任务中列举了大量的阅读案例、资料，内容丰富，资料翔实，理论与实践结合紧密，实用性强。在每项任务之后安排有讨论及技能训练，以帮助使用者进一步巩固和掌握完成农产品营销各项任务的关键点和技能要求。本书适合作为高职院校市场营销专业、农业经济管理专业和相关专业教材，也适合作为政府部门领导、农业企业人员、农民专业合作社人员的自学和培训用书。
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