《21世纪高职高专市场营销类专业系列教材:广告原理与实务》紧密结合高职高专的人才培养模式,理论和实务相结合,内容简明、易懂、生动、翔实,并配有大量的广告案例和百余幅国内外经典的广告作品。《21世纪高职高专市场营销类专业系列教材:广告原理与实务》适合作为高职高专广告专业教材,亦可作为广告从业人员学习和借鉴的教学参考资料。
本书是专门为高职、高专学生编写的教材。全书共分为13个章节，系统的介绍了广告的学科框架和理论体系。全书的写作思路由两条线索交错贯穿：一是信息传播的思路，从广告主、广告作品到广告媒介、广告受众；另一条是从广告运作的思路，即从广告调研、广告策划、广告创意表现一直到广告发布、广告效果评估。除此以外，十一章、十二章和十三章还分别讨论了新媒体广告、国际广告和广告监管等热门的问题。
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