广告是一个古老而又历久弥新的行业，相对于其悠久的历史而言，随着媒体和市场的演进，广告从观念到运作模式的变革，都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去，也许进入21世纪以来广告所受到的冲击，超过了其迄今以来在历史上的任何时期，甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作**部广告策划创意著作，到如今这部广告策划著作的第二版修订，笔者前后写作了三部广告策划类著作，合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版，都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作，可以说是30多年来追踪市场变化的近期新思考，而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔，并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。 本书从对广告的理论反思，到广告策划的一些新方法的应用，都进行了一些创新性的叙述尝试。诸如，广告策划模式与工具变革、媒体裂变与新媒体的应用、创意营销对广告创意的引导等，都涉及理论方面的转化和延伸。而有关数据库运用、环境新媒体中的体验营销、网络传播与互动广告策略、接触点与植入式广告策略、病毒营销与口碑传播策略，以及搜索引擎与长尾营销策略等，则努力从方法应用上提供一些可资借鉴的尝试。 本次修订再版，主要以案例更新为主，在维护经典理论合理性的同时，导入新的观念和分析方法，尤其是运用新的视角诠释理论并剖析鲜活的案例故事。
|
