本书以市场营销学和生态旅游学理论为基础，全面介绍了将市场营销学原理具体运用于生态旅游实践的理论体系和基本框架．以生态旅游市场营销管理过程为主线，系统阐述了制定和实施市场营销战略和策略的相关内容。本书具体包括生态旅游市场营销概述生态旅游者行为分析生态旅游营销环境分析生态旅游市场营销调研和预测生态旅游市场营销战略生态旅游产品策略生态旅游产品定价策略．生态旅游分销渠道策略生态旅游促销策略和生态旅游市场营销管理等内容。本书的编写力求总结前人的研究成果，强调现代市场营销观念和绿色营销观念的指导作用．关注生态旅游市场营销理论研究热点以及实际操作中的具体问韪。本书具有全面系统资料新颖强化应用性等特点。
本书可作为大专院校生态旅游殛相关专业课程的教科书，也可供从事旅游、营销生态、规划、环境农林等相关领域的科研工作者经营决策者及管理者学习和参考。
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