市场营销本身是一门实践性很强的学科，特别是近年来，我国企业对市场营销人才的需求量几乎每年都位列排行榜首。从就业信息中我们可以发现，各类院校、各种专业的大学生毕业后，相当多的人从事的**职业就是市场营销或是与市场相关的工作。但是，在传统的市场营销人才培养过程中，偏重知识传授、轻视实战训练的问题仍很突出，对学生能力的训练已经越来越迫切，本书正是顺应这种人才培养需要的新特点而编写的。 ． 本书立足于营销岗位所需基本理论，从市场营销活动的实际出发，共四个部分、八章内容。**部分是营销技能型人才职业特质及培养，从职业教育规律出发，阐述营销能力培养的基本方法；第二部分是市场营销人才技能培养与训练，强调理论与实践的结合，每章包含理论基石、经典案例、小资料、技能培养、感情营销等环节，内容丰富，便于学习；第三部分是营销技能的技巧化，在营销实践中理论是基础，而技巧则是在实践中发展出来的具体应用，因此掌握丰富营销技巧，更有助于解决一些常见营销问题，本部分针对一些常见营销场景对营销技能进行具体的介绍；第四部分是营销人才技能检测，针对营销知识设计了多种测试，帮助学生进行营销能力自测。 本书由陈爱国教授负责全书架构的设计、统稿、总纂及审阅，并进行了**、八章的内容写作，刘博参与了全书章节的初步设计，并撰写了第六、七章；第二、三章内容由孙丽姗撰写；第四、五章内容由文秀勤撰写。在撰写过程中，大家吸收了所承担的市场营销方面的国家课题、省教改项目的部分内容，借鉴了省优秀教学团队建设的经验和做法，相互提供了许多参考资料，较好地发挥了团队合作精神。本书基本涵盖市场营销基础知识点及所需能力的培训，突出案例教学和实训教学。可作为自学参考书及企业培训教材，也可作为高等院校市场营销、电子商务、工商管理、国际贸易等相关专业的教材。
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