加拿大勋章获得者、国际知名市场营销专家马丁·戈德法布
代表之作
加拿大国务大臣特殊政策顾问、加拿大广播公司执行董事会成员 霍华德·阿斯特
在这本专著中，作者探论了一个有意思的营销话题：作为一个品牌，怎样让消费者爱上你？也就是说，品牌需要做些什么，才能把自己变成一个对消费者来说是有吸引力的品牌。作者另辟蹊径，从研究消费者行为入手，从用户体验的角度分析了品牌认同感的建立要素。作者以他们资深的职业生涯中卓著的品牌策划案例为例，用生动的实例证明了，认同感对品牌的形象的塑造有多么重要。同样，这个品牌概念并不局限于商业领域，对于任何品牌都适应，甚至是社会生活领域。
(关键词：文化人类学 品牌营销 知名企业的知名营销案例 )
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