本书以“商业文化与创新创业”为题进行深化研究，全书共设置七章：**章阐述浙商文化、晋商文化、徽商文化、现代商业文化与原则；第二章阐释商人与商人精神、中国现代的商人精神文化、商业伦理道德及其建设、大学生创新创业的商业道德建设；第三章分析商业内外部环境、商业环境文化、品牌文化内涵、品牌文化建设与管理、新商业环境下民族品牌文化的创新；第四章探究商品及其类型划分、商品管理模式、市场与市场营销、市场营销管理、市场营销战略的创新措施；第五章讨论现代商业发展趋势、企业文化与创新精神、新国货与创新创业、新匠人与创新创业；第六章探讨现代商业文化下大学生创业与创新创业、大学生创新创业环境及现状、大学生创业团队与创新创业机会的识别、大学生创新创业资源与企业创设法律形式；第七章解析“互联网+”的时代背景与理论依据、“互联网+”背景下大学生创新创业的机遇、创新创业模式、创新创业保障措施。全书秉承较为新颖的理念，内容丰富详尽，结构逻辑清晰，客观实用，从中国传统商业文化、商人精神与商业道德、现代商业与创新创业的角度进行研究，系统性地对商业文化进行解读。
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