作品介绍

广告策划与整合传播--案例教学

作者：高萍整理日期：2021-12-19 01:35:08

　　广告策划是广告活动的核心环节，是广告活动推进的依据，得广告活动取胜的基础。因此，广告策划可以说是广告战役的重中之重。
　　高萍著的《广告策划与整合传播--案例教学/广告观》分为五讲，每讲都由理论讲解与案例分析构成，力求从个案具象中抽一处代表意义，以期将现代商业策划的一般规律上升到商业策划理论的高度，为读者了解广告策划与整合营销传播并亲自去参与策划活动提供活生生的参照。
　　高萍，北京师范大学哲学硕士，2DOO年创办北京联合大学广告学院并担任院长兼广告学学科带头人。现任北京印刷学院传播学科广告传播方向学术带头人，主要研究方向为：广告传播、媒介素养。出版过《公益广告初探》《企业发展与创新思维》《广告媒介》《广告策划与整合传播》《“批判”传播学》《当代媒介素养》等学术专著和教材，先后在《人民日报》《北京日报》及《中国广告》上发表多篇文章。

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