本书包括目的地品牌评价篇、目的地品牌管理篇、目的地品牌战略篇三部分内容。在目的地品牌评价篇和管理篇，本书首先围绕互联网环境下旅游目的地品牌的评价问题展开，介绍了互联网环境下旅游目的地品牌评价的方法体系，并以辽宁省的部分城市作为实例进行了研究；其次，对旅游目的地供给感知、品牌价值与重游意愿的关系进行了阐释；再次，对旅游目的地品牌流行度进行了研究，运用Logistic方程对大连旅游品牌流行度进行了定量模拟；又次，对旅游虚拟品牌社群影响目的地网络品牌行为忠诚的作用机理进行了系统研究；最后，关注了互联网环境下旅游目的地品牌危机事件的网络舆情处理问题。在目的地品牌战略篇，本书以海岛型旅游目的地为例，阐释了其品牌发展战略相关内容，包括海岛旅游目的地品牌战略的相关概念、舟山市海岛旅游资源评价及品牌化发展的SWOT分析、舟山市海岛旅游品牌生命周期研究、目的地品牌战略导向下的舟山市海岛旅游区域整合研究、舟山市海岛旅游目的地品牌战略的实施对策等方面。
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