作品介绍
钱从哪里来
作者：王立新,李为为 整理日期：2021-12-19 01:34:41
人类究竟是用什么魔法把纸变成了钱？网上的这个段子给出了答案：美国某军校的毕业典礼。一位身材瘦高一身戎装的老爷子一瘸一拐地走上台来，他摘下印有四颗星的军帽，目光像鹰一般，深眼窝，尖鼻子，嘬腮，满脸皱纹。老将军哆哆嗦嗦地从兜里掏出一张纸，大声问：“崽子们，谁知道这张该死的纸是什么？对！这是他妈的一百美元！你们知道美国花多少钱就能印出这张擦屁股都不够用的纸吗？”老将军问。“才花我们几美分，对了，是他妈的九美分。”老爷子高举着一百美元接着说：“美国用九美分一张擦屁股纸，换回别的国家好几百块钱，换回一大堆的东西，这他妈公平吗？答案是他妈的不公平。可是，可是，为什么别的国家要咬着牙来接受这种不公平呢？————就因为你们。”全场鸦雀无声。老将军鹰一般的眼睛环视着场下，台下坐着五百名军装笔挺即将奔赴各大战区的军校毕业生。“崽子们，你们给我记住了。谁要敢挑战我们这张擦屁股纸，你们就该去打仗了。”老将军说完，用右手的两根手指横着敬了个军礼，把那一百美元叠好，装进兜里，然后转过身，在一片口哨掌声和欢呼声中一瘸一拐地走下台。北美崔哥说，我见过无数宣传和洗脑，但是我从没见过如此露骨赤裸血腥幽默的宣传洗脑。老将军这一番话，让我明白了所有美国和中国对着干的动机和纠结。归纳成一点，就是中国的人民币，开始对美国那张擦屁股纸形成威胁了！
世界各国政府之所以能指定自己的中央银行不断地把纸印成钱，最主要的信用并不是来自他们的黄金储备有多少，而是政府掌握了人类最硬的硬通货：枪！因为枪杆子里面出政权，所以各国政府就可以通过合法收税和不断地印制钞票这两种方式弄到钱。美元为什么能成为全球贸易通用的世界货币？还不是经过第一和第二次世界大战美国凭借枪杆子趁火打劫，打造出了世界第一的综合实力。1944年布雷顿森林会议召开，1945年参加会议各国正式签订了《布雷顿森林公约》，美国以130亿美元的援助欧洲计划为先导，以战争中积累的2万吨黄金储备（占当时全世界黄金总储备四分之三）做担保，通过美元与黄金挂钩，美国财政部部长助理怀特提出的方案击败了英国经济学家凯恩斯的提议，成功地从英国手上接管了金融霸权，从此美元取代英镑成为全球第一坚挺的流通纸币，美元就是全世界人民最相信、最敢接受使用的钱。美国就此控制世界经济贸易，也顺势成为世界货币基金组织和世界银行的实际操纵人。到了1972年，由于越南战争耗光了美国的财富，黄金储备不够了，法国总统戴高乐首先要求把法国政府手中的美元找美国换成黄金，美国尼克松政府被迫宣布美元与黄金脱钩。这时候世界各国都担心美元贬值，为解决信用危机，美国又想了一招，通过支持沙特阿拉伯王室成功说服欧佩克石油组织(OPEC)，无论谁来买石油你只收美元。从此美元又跟石油挂钩，继续维持其世界货币的地位。
因此，人民币能否取代美元成为世界货币，这就要看中国如何运用自己的综合实力去打造人民币国际化的信用体系。
枪能为钱开路，钱是枪的后盾，两者互为因果、相辅相成，可以实现良性互动的循环。人类最古老的政治法则一直是枪在指挥钱，而所谓的欧美现代政治进步只不过是变成了钱在左右枪。其实，枪和钱都只是人类发明的工具，如果不能维持世界各阶层利益的平衡，任何只想自己吃独食的组织和个人都无法实现可持续的霸权，因为信用最终不是来自枪，也不是来自钱，信用的终极源头是人心的公正与信仰。这就是中国人所讲的“王道”必会胜于“霸道”。天道循环的核心在于“适”：你是否具备适应世界变化的能力、你能否定位准适合自己的目标、凡事是否有一个适度的界限，而盛极必衰便是一切霸权主义者的最终结局。
P8-10
唐辉兵
（四川阿坝自治州汶川县威州镇汶味私房面店主）
我经营一家小吃店，以前卖早餐都是问顾客：“来碗豆浆要不要？来个锅盔要不要？”听了《立新说》的“你是要一个蛋还是两个蛋”这期节目后，从第二天开始问顾客：“你要大杯豆浆还是小杯的？锅盔刚烤好的，来一个还是两个？”效果特别好，每天光早餐至少多卖200多元。用立新老师讲的知识赚钱管用！
陈刚
（北京大学新闻与传播学院教授、博导，北京大学现代广告研究所所长）
一个学哲学的诗人去研究广告，最后讨论互联网+营销的未来，独特的优势就是洞察和表达。从“价值感知”和“信息精准匹配”的角度分析营销的变革，把智能科技的颠覆聚焦在“自时代”的剖析上，值得一读。
郑毓煌
（清华大学经济管理学院营销学博导、营创学院院长）
在国务院刚刚设立“中国品牌日”的时代，营销得到了前所未有的重视。究竟应该如何学营销、做营销？立新兄的《钱从哪里来？》一书用诙谐幽默的语言和案例，告诉你营销的本质和未来。这是一本改变营销思维的书，也是一本洞察商业本质的书，不可不读！
诺埃尔·凯普
（全球营销大师、关键客户营销之父，哥伦比亚大学商学院教授）
营销在中国一直都是个热门的话题，但大多数人却都没能正确理解营销的本质。王立新教授的这部著作恰恰填补了这个空白，通过深入探讨营销的本质和未来，让我们能够更加透彻地把握营销。对所有企业家和经理人来说，这是一本不容错过的书！
张利痒
（中国人民大学教授、博士生导师）
立新不仅有精辟的理论观点，更是一位实战派人物，对“互联网+传统产业”变革的见解更是令人耳目一新。有趣、实用、创新是本书的三大特点。
郝演苏
（中央财经大学教授、博士研究生导师，全国保险专业研究生教育指导委员会副主任，2016年入选中国当代经济学家百人榜）
我与立新相识15个年头了，每年都要数次与立新小酌。酒过三巡，诗人气质和真性情的立新顿时成为主角。既有川江号子的激昂，也有凝视解放碑的思考。立新会用诗词的韵律娓娓道来他为中国移动设计的广告创意，也会用震惊四座的言语颠覆传统营销的理念，更会用出神入化的构思解读市场运作的真谛。茶余饭后，静心读立新的书，咏立新的诗，看立新说，不仅长见识，还会找到营销自我、营销世界、营销天地的乐趣！
李春伟
（中国企业评价协会秘书长、国务院发展研究中心《管理世界》杂志社副社长）
立新————亦如其名，永远的立异标新；这位高等学府的另类“叫兽”，不刻意追求所谓的“高雅”，不介意被视为“世俗”，精耕于商业法规和赚钱之道的神髓，他是未来趋势的预言者，更是充满诗意的摇滚斗士。国研· 斯坦福学堂里有着他传道与咆哮、智慧与野蛮之印记；只有顺其自然、心融于天，率性而为却不放纵，心法自然而无人为，才可谓“大雅大俗”，立新如也！
陈汉文
（对外经济贸易大学教授、博导，原厦门大学学术委员会秘书长、会计系主任）
阅读立新教授的诗，我会感动；聆听立新教授的报告，我会震动。立新教授具有我们巴蜀侠士之风，其风格为我所敬重。我相信立新的书会给你带来震撼，带来收获，同时祝愿《钱从哪里来？》为当今社会带来一股清醒之风、厚重之风、财富之风。
吕廷杰
（教授、博导，原北京邮电大学经济管理学院执行院长，中国联通独立董事）
立新的课经常被人形容为全程无尿点，现在他在微信上开《立新说》，不仅免费，而且想尿就尿！当年我推荐他到中国移动当营销策划顾问，他推出了“中国移动通信，移动信息专家”等策划，直接定位了中国移动从一个中国电信分出来的只能做移动通信的小规模的运营商，成为世界500强中的强者身份。把复杂的事情说得非常简单，这是立新教授的长项，他绝对做到了！
沈浩
（中国传媒大学新闻学院教授，博士生导师；中国市场研究行业协会会长）
眯着眼，喝着酒，脸朝天，吹牛皮，我能想象与立新老友小酌情景，但牛皮不是吹的，他可是一个学哲学的诗人，教营销和广告的学者。践行营销理念，聊赚钱，尽在《钱从哪
里来？》！
杨义先
（北京邮电大学信息安全中心主任，教授、博导，公共大数据国家重点实验室主任，连任三届全国政协委员，畅销书《安全简史》作者）
您若悟透了此书，便可实实在在、浩浩荡荡、舒舒服服、明明白白地赚钱。作为博古通今、文理兼备的狂野“叫兽”，立新奇招妙计频出，标新立异观点独到：不信你就读！
辛颖
（清华大学附属中学副校长、清澜山分校校长）
立新师兄是一位跨界、创新人才，他正在用他的演讲、他的诗歌、他的著作影响着更多的人，正在通过影响更多的人而影响这个世界。
王明夫
（和君集团创始人、董事长，和君商学院院长。和君商学股票代码831930、汇冠股份股票代码300283、乾照光电股票代码300202）
立新是我大学同学，我了解他，他是一个精神剑客，有锋芒，一直保持着挺立和狂野的状态。他非常有思想，尤其对信息文明下的商业很有洞察和远见。他的《立新说》我每天都听，经常推荐给和君总裁班的学员。立新，你很有料！
江南春
（分众传媒创始人、董事长。股票代码002027）
立新用诗人的想象力+哲学专业的思辨去策划市场，风格独特！
程宗玉
（深圳市名家汇科技股份有限公司董事长。股票代码300506）
名家汇以灯光美化世界，《立新说》用智慧点亮财富。
万卫方
（吴通控股集团股份有限公司董事长。股票代码300292）
处处跨界思维，篇篇实战总结。钱观还需破旧，劝君读读立新。
钱建林
（江苏亨通光电股份公司董事长。股票代码600487）
授人以鱼不如授人以渔，追逐财富的道路永无止境，如何能够成为金钱的主人而不是做金钱的奴隶，这本书中也许就有您所寻找的答案。当然，要想实现您的财富理想，必须做到知行合一。
徐达
（新奥特集团董事长。股票代码8280HK。曾任中国移动集团公司市场部总经理、上海移动总经理）
价值、态度、定位、商业模式、品牌、招术、信息化……立新的新作如曲径通幽，每一个章节都是用“钱”来串核心词“营销”，各个章节又都把这个营销的核心点做了最清晰的诠释；书中辩证法无处不在，场景化沟通新颖犀利，问题悬疑式带动读者阅读情绪与思考，直面人生、直击要害、直视“钱”！真有立新说之气势！
刘东海
（迪信通科技创始人、董事长。股票代码06188HK）
通讯营销怪才，江湖奇葩！
谢世康
（重庆长安民生物流股份有限公司董事长。股票代码01292HK）
听立新教授讲课，纵横捭阖，酣畅淋漓，拍案叫绝，麻辣鲜香胜“火锅”，霸道霸道；读立新教授文章，旁征博引，意透纸背，爱不释手，引人入胜无“尿意”，甚好甚好！
常学群
（亿阳信通股份有限公司前董事长。股票代码600289）
王立新教授是我非常喜欢的老朋友，他的许多营销观点和教学理念在实践中都得到了正确的验证。他对互联网文明的发展有着独到的见解，对大数据和云计算等新技术在实践中的应用有着深邃的观察和犀利的视角。“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”，这种万丈豪情在立新的言行中体现得非常充分。
龙峻
（北京国创富盛通信股份有限公司董事长。股票代码430313）
立新老师是一个非常纯粹和有底蕴的人，他没有当过官，却是各级政府领导追逐的对象；他没有经过商，却做过万达集团、中央电视台、中国移动等大型单位和企业集团的高级顾问；他从不人云亦云，我们总是能在课堂的欢声笑语当中领悟到一些独特而深刻的道理。不想当屌丝，请天天关注“立新说”。
席利宝
（北京宝联之星科技股份有限公司董事长。股票代码870595）
立新老师的课，接地气，重案例，独具“新”格，嬉笑怒怼中启示深刻。立新老师的人，有激情，讲义气，犹如邻家兄长，是绝对好“基友”。《钱从哪里来？》以营销为核心，讲本质，讲未来，精彩之外有惊喜，值得拥有，值得品味！
刘云龙
（北京信维科技股份有限公司董事长。股票代码430038）
听立新说，犹如在单口相声的诙谐和智慧中涨知识。看立新书，更似在麻辣火锅的激情和通透里悟大道。立新兄以古今中外活生生的案例映照赚钱密码，更以诗人的敏感和学者的深度揭示营销学问。不会说相声的诗人不是好“叫兽”。
江汉
（深圳市新国都技术股份有限公司董事兼常务副总经理。股票代码300130）
偶遇立新兄，便觉此公不俗：言语诙谐幽默，举止豪爽大方，但却无论如何不能将其与名牌大学教师的形象对应起来。再读《钱从哪里来？》，便更觉此公神奇：摒弃了传统学术文章的晦涩艰深，更多的是通过无数身边的小例，于通俗的故事中，把作者的思想装进了读者的脑袋中。期盼此书成为2017年的爆款！
邓凯
（天音通信集团副总裁、天音移动首任CEO。股票代码000829）
立新老兄，纵横通信、互联网、地产、传媒产业独此一神，写诗情深意切、讲课语惊四座、营销出神入化、《钱从哪里来？》精彩绝伦。读此书，诙谐里透着深刻、戏谑中见到本质、嗨皮时学到赚钱！
Mark de Kock
（澳大利亚最大能源公司Energy Action非独立董事，澳大利亚上市公司Vocus网络运营公司创始人 ）
我认识王立新是27年前从英国来北京做访问学者的时候。我被他的天才和真诚吸引，从此成为了兄弟。他善于捕捉人们的需求和愿望，交流特别有趣有效，在营销方面很有才华。读他写的书一定会有收获，从中能悟出智慧，做生意能财源广进，甚至能提升你的
人生。
王璞
（北大纵横管理咨询公司创始人、总裁，北京纵横联合投资公司董事长）
立新吾友，非科班出身的名教授，常出没于企业高管圈子，人送咆哮哥美誉。由此可推导出本书理论功底扎实，文风活跃，极具实战价值。
黄永庆
（隆安律师事务所高级合伙人，中央电视台《今日说法》、《社会与法》法律顾问）
立新其人，其人立新。每当好友相聚，始则静坐聆听，略带羞涩；继而口若悬河，滔滔不绝；终则激情澎湃，语惊四座。其人，其诗，其讲座，就像一座活的火山，偶尔的静止下面，不停地爆发出麻辣的语言、闪光的思想和桀骜的人格。
伍刚
（央广网副总裁）
本书是王立新教授驰骋世界第二大经济体广阔市场将独具魅力的营销理论与实践结合成功标本，是一个将中国传统价值观与全球化趋势愿景完美结合的方法论案例集锦！
刘波
（夏雨诗人、畅销书作家、企业家、投资人，中国首创《网络英雄传》系列互联网创业商战小说作者）
从夏雨诗人、MBA教授到营销策划大家，立新兄一直以他永远燃烧的激情和与时俱进的创见感染着身边每一个人。他不只叫王立新，更应该叫立新王。
张亚莉
（北京中视闻声文化发展有限公司董事长，原中央电视台新闻中心记者）
立新老师才华横溢、性情豪爽。听他的课是洗脑、是享受、是幸福。他是闭着眼睛讲真话的好老师。
武旭阳
（万达集团“百年人寿”保险公司辽宁分公司总经理）
《钱从哪里来？》立意深刻，视角独特，堪称营销社会学里的世说新语，广告媒体界的菜根谭。言简意赅解读市场营销本质，嬉笑怒骂皆成创意文章！点赞！
文荣
（北京今目标信息技术有限公司创始人、CEO）
立新很特别，如果不事先介绍，很难相信他是北京邮电大学的MBA教授。说是“叫兽”我信，说是传销教主我更信！立新有一双铁肺，爆发力惊人。初次相见我们在会议室讨论，外面的同事听到立新激昂的声音以为里面打起来了。然而，读立新的诗却让我感动地看到一颗诗心。《钱从哪里来？》是融合了立新多年经验和思考的用心之作，铁肺诗心实干，一定有价值！
赵铮
（深圳金雅福珠宝集团有限公司执行董事，原私募投资小牛资本合伙人）
读其书先要知其人。立新是真正有水准、有料的商业策划人和诗人。他特立独行、精神超拔，却又热情似火、坦率真诚，MBA教授、策划人和诗人的身份似乎都束缚不了他的思想。有幸与他相识，第一次感受到一个人能把深刻的商学、管理学知识用通俗的方式变成一种有娱乐感的艺术。相信这本书会让阅读者领略其精妙文字的同时获得丰富深刻的启示。
小柯
（著名音乐人，《北京欢迎你》、《因为爱情》等歌曲词曲作者）
我给立新取过一个名字叫作“疯狂叫兽立新说”，因为他除去是一个知识渊博的教授之外，还是一位诗人。诗人就有很强烈的激情，每次讲课他都会不停地咆哮，而每次咆哮也正是他讲课的重点。所以听他的讲课一定不要回避他的咆哮，要听清他咆哮的每一个字，那才是你真正应该去掌握的知识。立新的学说和他的知识应该去影响更多人！
丁晟
（电影导演，作品《解救吾先生》、《硬汉》、《警察故事2013》等）
在我的广告导演生涯里很多时候是跟王立新交锋，我们共同创作了一批很有特点的电视广告作品。我印象最深的是中国移动的“全球通”海难篇，这是一支非常成功的广告。立新很像一个春秋战国时期游走于各个国家表达自己思想的古人，他穿越到现在说他的思想，我们要来好好听一听、看一看。
黄珂
（“黄门宴”主人、美食家）
以前只能在我家的“流水席”上听立新神侃他的奇思妙想，现在他出书了，各位黄友可以买来看看：讲金钱，智慧最值钱！
在26岁之前，我受到贫穷的压抑，在内心深处是痛恨金钱与商业的，认为思想和艺术才是人类最崇高的事业。我曾自诩为诗人，十分认同意向派大师埃兹拉·庞德(Ezra Pound)的名言：金钱是一切艺术家的敌人。后来我才领悟到，固然个人精神上的困惑与痛苦是艺术的原料，但如果没有物质财富作为生存的基础，人类也不可能出现伟大的思想与艺术。所谓文明一定是灵与肉、精神与物质之间相互支撑和交融的产物。邓小平先生说“贫穷绝不是社会主义”，反过来也可以说代表欲望的金钱也是推动整个人类社会进步的主要工具和动力。金钱以简单粗暴和自愿公平的量化方式降低了人与人之间的交易成本，实在是人类一个了不起的创举。
最先鼓励我去努力赚钱的是我大学同学、诗人张小波先生，20世纪90年代初的某个冬天，我们坐在他那辆“现代”牌私家车里，从寒冷的十里长街驶过，他指着在风中排队等公共汽车的人群对我说：“你会一生都在那里等待一辆未必能挤得上去的车吗？”一下让我无端联想到一出现代派戏剧叫“等待戈多”。“拥有一个词我就可以暴发成百万富翁”，这是张小波的一句诗，他找到了属于自己的这个词，那就是“不”字，通过出版发行《中国可以说不》《求医不如求己》《中国不高兴》等一系列带“不”字的畅销书，他成为了文化产业里的富商。
另一位改变我对金钱态度的人是1989年秋天来自英国的老外，叫Mark de Kock，他利用当时北京邮电大学留学生食堂针对欧美发达国家与亚非拉发展中国家留学生饭菜的价格不同，组织人低价买入，高价卖出，每月就有近干元的获利，让我这个月工资才百元的大学老师敬佩不已。带我和他父母一起吃饭又教会了我什么是西方流行的AA制，为什么一家人要在金钱上明算账。只有金钱上的独立才是人格独立的基础。马克后来在澳大利亚定居，创办了Vocus网络运营公司并且成功上市。
第三个让我改变对金钱态度的人是我的前女友。在分手时她很坦诚地告诉我，她从小就穷怕了，如果我能有10万元存款她会考虑嫁给我。那是1994年的秋天。深受刺激的我通过做美术设计的发小李芒介绍，去了北京视新广告公司兼职做广告策划和文案创意，赚到了自己的第一桶金。感谢我当时北邮的同事秦千里先生，他送了我一套友谊出版社出版的广告丛书，里面有《定位》《一个广告人的自白》《台湾成功广告80例》，这三本书成为我营销启蒙的经典书籍。
在我的营销策划生涯里，必须向以下帮助过我的亲友表达谢意：
原北京大地广告公司的邓超明先生，北京大学中文系毕业的肖玉洁先生，北京视新广告公司的朱庆辰先生，大连万达集团的董事长王健林先生和他的助理冯雷先生，四川美术学院毕业的李晓明先生，央视的谭湘江先生，英事达的范东阳先生，摩托罗拉的周忆女士和韦青先生，中国电信的殷一平、孙康敏、刘红建先生，中国移动的鲁向东先生，广东联通的乔建葆先生，北京邮电大学的吕廷杰先生，中国传媒大学的孙道军先生。他们对我的信任和欣赏造就了今天的我，也使得这本关于“营销”心得的书得以出版。其实是我服务过的客户和我一起创作了这本书。
最后向自媒体“立新说”的联合创始人、我的助手李为为女士致谢：你让我觉得自己的思考和言论是有价值的。加油！
王立新
2017年6月23日夜于枫丹丽舍
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