为适应校园市场营销发展的需要，许剑雄、张纯编著的《大学校园市场营销若干问题研究(精)》结合高等教育的特点和教学要求，从理论提高与技能培养相结合的目标出发，以培养创新、应用型人才为宗旨，提出了一些校园市场营销的研究和学习心得，并借鉴了一些畅销书的观点，在内容安排上注重理论联系实际，在结构安排上力求使教材编排合理、条理清晰、深入浅出，在教学目标上要求融会贯通、突出实训，培养学生分析问题和解决问题的能力。
许剑雄、张纯编著的《大学校园市场营销若干问题研究(精)》这是一本关于大学校园市场营销的具有原创性的书，也许经济类和管理类的专家学者对其专业性有不同的见解，但它却从市场一线层面提出了学术界和企业界至今很少触及的一些问题，比如：为什么大学生消费者其实也是求廉，并非只求新求异？校园超市的赢利点是什么？企业能否按照常规赞助等营销模式开发大学生市场？新常态下，大学校园市场的发展趋势如何？大学生适合什么样的创业项目？本书从理论和实践方面对这些问题做了一定程度和深度的探索。同时也以这本书告诉大家，尤其是告诉当代大学生：营销无处不在．就在你的学习、生活和工作之中。
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