本书为艺术设计系列手册之一内容包括广告的基本概念、市场营销与公共关系，广告主，广告公司的职能与业务管理等，好的广告策划与创意对产品的销售有很大的影响，本书在这一方面进行了重点的介绍，本书适合广告工作人员、新闻出版业、商业、服务业宣传、营销人员学习参考，亦可供感兴趣的广大消费者阅读。
本书为艺术设计系列手册之一，全书分3篇12章。第1篇为广告管理，介绍广告的基本概念、市场营销与公共关系，广告主，广告公司的职能与业务管理。广告发布者的审批与行为规范，广告市场的政府管理行业自律与社会监督；第2篇为广告策划创意，介绍广告调查与数据库营销，营销策划与广告策划，广告媒介策略，广告创意及实施，平面设计(文字、标志、广告、包装、CI等设计)。第3篇为常用术语。本书还附有《广告法》、 《商标法》、 《产品质量法》、 《消费者权益保护法》等23个附录。是一部集广告管理、策划、创意、设计为一体的资料性、指导性的案头工具书。
本书可供广告人(管理、策划、创意、设计、制作、发布人员)工作参考，可供新闻出版(书、报、刊)业、商业、服务业宣传、营销人员学习参考，亦可供感兴趣的广大消费者阅读。
|
