广告传播中最重要的莫不过“创意”二字。但“意”是如何“创”生的?
梁建飞著的《广告符号意义研究(精)》的主体内容就是从符号视角诠释广告意义的生成，在微观层面揭示广告符号意义生成的内在机制。符号与其指涉对象之间关系、符号与符号之间的关系是意义生成的基本线索。这些线索，在理论层面让符号意义生成不再模糊神秘，在实践层面也是头脑风暴中不让创意从角落溜走的恢恢天网。本书另一个部分则是从宏观方面，探索广告符号意义与社会文化互文，从文化角度审视广告文本符号编码中暗藏的秘密。
梁建飞，广告学博士，苏州科技大学传媒与视觉艺术学院副教授，硕士生导师。先后毕业于苏州大学文学院新闻广告专业(现传媒学院广告系)与中国传媒大学广告学院。主要研究广告传播中的视觉编码与符意生成机制。在《装饰》《新闻界》《出版科学》等核心期刊发表相关论文近20篇。主持教育部人文社科青年基金项目“从文本到文化：广告符号意义研究”、江苏省高校哲学社科项目“新媒体语境下的品牌传播策略”、苏州市社会科学基金项目“新媒体语境下苏州城市形象传播策略”等。
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