作品介绍

品牌原型研究

作者：叶凤琴整理日期：2021-12-19 01:32:07

本书以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式，从品牌实践活动出发，在实证分析中国电视广告中存在品牌原型的基础上，论证原型理论对品牌传播与塑造的巨大作用，希望找寻出原型植入品牌形象的路径，对品牌利用原型进行形象塑造与传播进行策略性探讨，拟构建出适合中国品牌传播与塑造的原型理论体系，对中国品牌参与国际竞争提供有益思考。叶凤琴，文学博士，福建师范大学传播学院副教授，广告学系主任，中国广告协会学术委员会常务委员。

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