本书首次就公共关系顾问职业定位、业务模式、专业实务以及专业机构管理等问题进行系统阐述，同时从公共关系顾问实务、操作技巧和案例研究等方面提出具体指导意见，是指导国内公共关系机构及其专业人员开展公共关系工作的一份纲领性文献，它填补了国内公共关系实务的空白。其定位于专业指南，只是原则性地概述公共关系原理及其顾问实务技巧，为广大专业公关顾问机构和专业人员提供一种指导和参考，它并不打算去取代那些业已成熟的学术理论和实务技巧的“专门书籍”，它的出版发行将推动我国的公共关系实务研究和技术开发，促进公共关系理论研究和学科建设工作。
本书是国内首部为广大公共关系人员提供的专业顾问指南用书，它首次就公共关系顾问职业定位、业务模式、专业实务以及专业机构管理等问题进行系统阐述，同时从公共关系顾问实务、操作技巧和案例研究等方面提出具体实践指导，是指导国内公共关系机构及其专业人员开展公共关系工作的一份纲领性文献，它填补了国内公共关系实务的空白。
本书广泛借鉴国际公共关系业及其他专业领域的最新研究成果，针对当前中国公共关系业发展的现实情况，系统地阐述了公共关系顾问的职业特性、业务范围、工作流程、经营管理、职业开发、职业道德等问题，并原则性描述了公共关系顾问工作的基本实务及其应用技术，对于推动公共关系顾问职业的标准化建设和规范广大专业人员的从业行为具有十分重要的指导意义。
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