本书主要从不同角度对市场营销进行了全面阐述。第一章对市场营销进行了概述，着重介绍了市场营销的概念、核心和过程。第二章、第三章从营销环境和消费者购买行为进行了分析。第四章介绍了营销战略的相关知识。第五章、第六章着重说明了如何进行市场调研和如何通过市场细分对消费者进行把握。第七章至第十章介绍了市场营销基本策略，主要包括产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。最后一章介绍了营销手段，主要包括网络营销、电话营销、服务营销以及国际市场营销。
本书可作为大中专院校经济、管理类专业教材以及企业管理人员的培训教材和参考用书。
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