本书一共九章，研究思路可以概括为一句话：微观研究与宏观研究相结合。所谓微观研究，主要是从语言层面，诸如语音层面、词汇层面、修辞层面、语用层面、叙述层面、表达层面等，对广告语言的特征加以全方位的考察和分析；而宏观研究则主要是从一些边缘学科，诸如心理学、文化学、社会学等角度来探讨审视广告语言如何更好地为企业服务，为市场经济服务，为商品促销服务。这两者的结合能使以往的研究从纯语言学的立场中跳出，使广告语言的审视能在更为广阔的视野里展开，以此建构一个既有理论问题研究又有实践效果分析，既有学术探讨又有应用指导的研究体系，力争实现理论性和应用性、学术价值和实用价值的“双赢”。
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