作品介绍

品牌至尊

作者：(美)汤姆·邓肯等,廖宜怡译整理日期：2021-12-19 01:28:35

　　本书提出了一个整合营销（integrated marketingIM）的商业模式，帮助企业与其顾客和关系利益人发展品牌关系。这个模式是一个概念，也是一个沟通互动的过程，它不仅告诉你如何塑造品牌关系，更重要的是，它还告诉你如何维护和强化品牌关系的永久价值。从基本上说，整合营销所探讨的是有关如何重整无形的商业地带，也就是品牌价值与品牌资产的经营管理，这是一个比企业有形资产更具市场价值的领域。

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