本书是一部论述企业营销学的著作。全书分为十六章：第一章 营销的基本概念；第二章 营销规划；第三章 宏观营销环境；第四章 营销信息系统与营销调研；第五章 消费品市场；第六章 组织市场；第七章 目标市场与市场定位；第八章 产品策略；第九章 新产品开发与产品生命周期；第十章 定价策略；第十一章 分销渠道；第十二章 零售、批发和实体分配；第十三章 促销：整合的营销沟通；第十四章 广告、促销与公共关系；第十五章 人员销售；第十六章 营销与社会。
本书内容全面、论述清晰、文笔简练流畅、实用性强，强作为经济与管理专业的通用教材，尤其对各类企业营销人员及管理人员的工作有参考价值。
|
