营销策划是由多门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，既是一门科学，也是一门经营艺术，是企业对将要发生的营销行为的规划，围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施，包括从构思、分析、归纳、判断，直到拟定策略、方案实施、跟踪、调整与评估等一系列过程。
由侯瑾等主编的《营销策划与实务》内容分为六个模块：认识营销策划、营销战略策划、营销调研策划、营销组合策划、企业形象策划、商业活动策划。
《营销策划与实务》为国家级职业教育规划教材，根据高职高专市场营销专业教学实际，由人力资源和社会保障部教材办公室组织编写。
《营销策划与实务》采用“任务驱动型”编写思路。具体内容分为六个模块：认识营销策划、营销战略策划、营销调研策划、营销组合策划、企业形象策划、商业活动策划。每个模块又根据策划的内容分为若干个任务。
《营销策划与实务》由侯瑾、张婷婷担任主编，刘畅、陈翠翠担任副主编，刘栋、孙玮、窦孟忠参加编写；王妙主审。
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