本书旨在把整合营销这一前沿理论引入我国高校课程。它构筑了整合营销理论与操作体系，具有一定的前沿参考价值。可作为高校企业管理、市场营销、公共关系专业研究生、本科生的教材或辅导材料，也可供广大企业管理者参考学习。
经济全球化使现代营销在各个方面正发生着翻天覆地的变化。整合营销作为一种新兴的营销观念，已经从理论走向实践，并深刻地影响着现代营销的发展。当前营销专家正致力于构建整合营销的理论体系。本书旨在把整合营销这一前沿理论引入我国高校课程。本书构筑了整合营销理论与操作体系，具有一定的前沿参考价值。
本书可作为高校企业管理、市场营销、公共关系专业研究生、本科生的教材或辅导材料，也可供广大企业管理者参考学习。
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