本书从社会学研究视角出发，以江苏省徐州市东风村的淘宝村发展为例讲述一个乡村现代化转型的过程，并以其淘宝网商家具产业为切入点，关注并思考淘宝村兴起背后的社会变迁特征、表现及动力，重点分析这种乡村转型路径在“现代网络经济—传统乡土社会”双重范畴下的社会实践过程及内在逻辑。东风村的网商家具产业是一种将电子商务销售与家具加工生产融合的新经营样态，以“老中青并存”的“网商农户”为主体单位，带动网店经营、家具设计、生产、加工产业链及物流、摄影、美工、客服、策划等多产业环节的集群化发展。在这个过程之中，东风村农民实现了向“网商店主”的社会身份转变，并在生产就业、日常交往、文化生活、经营方式等各个领域发生改变，这种覆盖经济、社会、文化的全面变革使得东风村的网商发展成为一种以现代化为方向的乡村转型过程。
从2006年至今，“淘宝村”在乡村互联网的驱动下展现出来强大的产业创新活力与发展前景，更出现了与网店生意相“伴生”的一种乡村现代化转型现象。本书以社会学视角立足典型个案分析，试图对东风村这样一个“淘宝村”出现、发展、转型、变化的全过程进行学理剖析。事实上，不同于大部分中国乡村“外来式”的发展路径，“农民本位”成为贯穿东风村发展全过程的核心主线，“淘宝村”也因此构成了一种“内生性”的乡村现代化转型过程，基于此，乡村社会的互联网发展带来了新的社会变迁动力与可能。因此，当工业社会转向网络社会，“互联网下乡”成为乡村社会的现代化转型新的发展方向，而“淘宝村”则成为一个重要的发展案例。
房冠辛，现就职于中共江苏省委党校，南京大学城市社会学博士、哈佛大学公派青年访问学者。研究方向主要集中在城乡社会治理、城市空间发展与分化、城乡特色文化、城市更新、社会变迁与不平等。在国内核心学术期刊《民族研究》等发表过多篇学术文章，主持国家社科基金青年项目一项、江苏省社科基金青年项目一项，参与过多项国家重大社科基金项目。
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