印刷行业属于加工服务行业，一般没有企业自己的品牌。印刷企业的生存与发展，对其他行业的依赖程度很高，因此，市场营销对印刷企业至关重要，而印刷营销人员除了需要熟悉本行业的专业知识以及市场营销的理念外，还必需清晰地了解需要具备哪些素质，例如：谈判的技巧、公关的技巧等各种基本礼仪以及报价的策略等。这些内容在本教材中都有比较详细的阐述，尤其是报价的策略。实践证明，一个优秀的印刷营销人员绝不仅仅以低价的策略来争订单，他应该能够兼顾各方的利益。因此，印刷市场营销的理念、手法，技巧显得特别重要。本书第六章通过一系列的报价案例分析，为读者介绍了如何为本企业争取最大限度的利润。由于这些案例都来自实践，相信能对学员起到具体的指导作用。
本书是“全国新闻出版系统职业技术学校统编教材”中的一本。
本书面向职业院校学生，结合市场营销的基本知识及原理，对印刷市场营销的知识进行了介绍。本书分为五章，分别是：市场营销与市场营销学、营销与价格、印刷市场营销人员的必备素质、印刷市场营销的组织与策略、印刷业务谈判与合同签订、印刷计价与报价策略案例。
本书适合作为印刷、包装专业职业院校学生的专业教材，也可以作为印刷、包装企业工作者的参考书，还可以用做相关企业在职人员的培训教材。
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