本书首先对国内外关于品牌延伸的理论和研究所涉及的相关概念，如品牌资产、延伸契合度、来源国效应和自我监控度等进行了文献综述。在文献回顾的基础上，提出了本研究的模型和假说，包括延伸契合度和制造来源国对延伸产品的影响，不同自我监控度的消费者对不同制造来源国的影响，不同消费者在制造来源国和延伸契合度信息不一致时对延伸产品的不同评价，等等。然后根据研究目的和所提出的假说进行了实验设计，并对实验设计的过程、方法以及所涉及的自变量和因变量进行了详细的解释，并根据实验设计进行了前测实验和正式实验，在正式实验中对所涉及的变量进行了操弄检验。最后根据实验结果，对本书所提出的假说进行了验证和解释，最终得出结论。
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