本书旨在全面地训练学生灵活运用营销策划的基本理论进行策划方案的制定和组织实施。
目前，系统地指导学生进行营销策划技能训练的实训教材尚不多见。本书的编写，注重基于工作任务的“真实情境”，将理论与实际有机结合，强调应用性和实践性。为了使学生对于营销策划各环节有充分的“实千”经验，本书按照营销策划活动的流程及内容进行编写。
本教材旨在全面地训练学生灵活运用营销策划的基本理论进行策划方案的制订和组织实施，教材编写注重基于工作任务的真实情境，将理论与实际有机结合，强调应用性和实践性。教材内容分为上、下两篇，上篇针对营销策划过程进行训练，具体包括确立策划目标、制订策划计划、策划方法选择和营销策划报告的撰写；下篇针对营销策划内容进行训练，具体包括市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划和促销策划。教材还提供了学生实际完成的项目策划案例作为参考，并据此进行综合训练，引导学生形成一定的营销策划方案评价能力。
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