为什么品牌资产概念那么重要？广告与品牌资产的关系又如何？这是《广告案例教程》第二版的使命，并继续是新版(第三版)坚持和丰富的主线。新版仍然试图以案例为主、核心理论为辅的形式，对此作出基本回答。
本书的鲜明特点是抓住了广告运动的新范式，即面向创建品牌资产思考广告操作的有效性。本版在第二版的基础上，反映创建品牌资产方式的新发展，继续引入新概念和新案例。从本版开始，所有案例区分为“中国案例”和“经典案例”两大类，目的是体现案例教学中案例选用的“变与不变”。
本书聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和知识。作者凭借其长期的专业教学和研究经验，结合对中国市场演变的洞察，提出了当前广告作用的新看法，构建了新的教学体系和知识框架。全书精心选用42个中国新近本土案例与国际经典案例作为主体内容，辅以34项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。
全书分三大部分，共10章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合选为大专院校、成人高校相关专业与课程的教材或教学参考书，以及广告公司、营销和管理咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。
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