林升梁编著的《跨文化广告传播学》前四章为概述部分，后四章在对广告界20多位资深人士深度访谈的基础上，专门针对跨文化广告传播过程中的四个问题进行深入阐述：语言翻译问题，民族情感问题，整合策略问题，意识形态问题。
林升梁编著的《跨文化广告传播学》一个多世纪以来，世界经济一体化的进程不是减弱了，而是大大向前发展了。今日世界现实表明，“闭关锁网”的时代过去了。正像邓小平同志精辟指出的那样：“现在的世界是开放的世界。”随着科学技术的进步和生产的发展；没有哪一个国家能够拥有发展本国经济所必需的全部资源、资金和技术，也没有哪一个国家能够生产自己所需要的一切产品，因此必须进行交流和相互合作。开放的世界使世界各圈原有的“一国经济”正在走向“世界经济”，从而形成了“全球相互依赖”的经济格局。《跨文化广告传播学》而世界经济的形成，需要广告的推动参与，在此背景下，跨文化广辫传播的研究尤为必要。
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