本书大量参考了其他行业中关于品牌方面的经验和理论，按照品牌规划、品牌管理、品牌传播、品牌营销等安排书的章节。结合行业特点，本书具体介绍了在品牌建设中每个环节的方式方法和行业案例，同时本书可以作为企业品牌管理人士的参考书籍。
此外，本书还汇集了作者近年来在行业品牌建设中的一些创新理论和方法，包括品牌屋顶理论、品牌传播中的靶向力分析、品牌假象分析、价格竞争环境下的品牌分析等。这些理论和方法得到了很多业内专家的肯定，此次也编入了不同章节，供大家参考。
中国的商用车行业，自主品牌占据了绝对的市场优势，本土化市场加上本土化运作，各种营销方式已经被使用得淋漓尽致，市场竞争日趋激烈，价格战、同质化等现象充斥市场。本书就如何改善商用车市场环境，提升竞争层次，提出了行业竞争向品牌竞争的转变，结合实例剖析了商用车品牌营销的理论和方法，对现阶段我国商用车领域的生产商、经销商们有很好的指导作用。同时，本书也是商用车领域营销的第一本书。希望通过本书，能为中国商用车行业的品牌发展做出自己的贡献。
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