市场营销是企业参与市场竞争、获得目标客户的重要管理手段，其过程包括对产品或服务进行市场调研、设计开发、价格制定、促销管理、渠道渗透、销售管理等一系列计划和活动的执行。本书由经验丰富的市场营销专家编写，内容覆盖市场营销工作的全过程，是兼具全面性、权威性和实用性的市场营销专业书籍，是一本专业和非专业人士皆可使用的工具书。
随着经济的飞速发展，产品与服务的种类和内容越来越丰富，市场竞争的激烈程度也随之加剧。企业要在市场上实现自身产品与服务的差异化，增加消费者忠诚度，提高企业利润，就必须加强市场营销管理。
市场营销是企业参与市场竞争、获得目标客户的重要管理手段，其过程包括对产品或服务进行市场调研、设计开发、价格制定、促销管理、渠道渗透、销售管理等一系列计划和活动的执行。有效的市场营销将大大增强企业的竞争力，打造企业独有的品牌，构建企业强势的渠道。
出于对市场营销管理重要性的认识和理解，编者搜集了大量国内外卓越企业在市场营销管理方面的制度、文案、表格、流程，结合先进的市场营销管理理念和知识。并参考了一批经验丰富的市场营销管理者的意见，编撰了《市场营销管理全案》，为企业和读者构建了一套完整、科学和实用的市场营销管理体系。
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