本书旨在帮助读者领悟营销真谛，掌握营销原理，培养营销技能，拓展营销视野。
全书共分11章，主要阐述了市场营销环境，论述了市场细分、选择、定位及竞争战略选择，全面、系统地介绍了市场营销纽合策略。
本书适合需要培养营销管理能力和营销技能的大学本科生(尤其是应用性大学本科生)、需要接受营销培训的工商界人士和行政管理者，以及一些对营销管理有浓厚兴趣的自学者阅读使用。
本书在综合介绍营销的内涵、营销管理过程及其营销哲学的基础上，先阐述了市场营销环境，而后论述了市场细分、选择、定位及竞争战略选择，最后全面、系统地介绍了市场营销纽合策略。
本书的读者定位是需要培养营销管理能力和营销技能的大学本科生(尤其是应用性大学本科生)、需要接受营销培训的工商界人士和行政管理者，以及一些对营销管理有浓厚兴趣的自学者。相信本书的使用者会在轻松的阅读中领悟营销真谛，掌握营销原理，培养营销技能，拓展营销视野。
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