本书可供应用型本科院校经济管理类各专业师生使用，也可供各类成人高等院校相关专业教学选用，也适合社会读者学习与阅读。
本书的主要特点有：
(1)实战性。无论是案例的安排，还是内容的安排，皆从实战出发，通过实战案例，来叙述营销策划的理论和方法。
(2)实效性。在实战中讲究实效，用实效来检验所叙述内容的有效性和实用性，形成实效的营销策划理论和方法体系。
(3)案例性。一方面，由案例引出问题，从而引出学习者需要掌握的营销策划理论和方法；另一方面，通过案例启发学习者主动应用营销策划理论和方法来解决问题，并从实效的角度来加以检验。
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