作品介绍

广告整体策划概论

作者：马中红整理日期：2021-11-21 15:35:56

　　本书为“21世纪新闻传播学丛书”之一，全面系统地介绍了广告整体策划的基本知识。全书结构框架是根据整体策划项目实施的基本程序来安排的，从市场调查入手，到调查数据的整理分析、广告目标和广告主题的确立、广告传播策略的选择、广告媒体的投放以及非媒体促销方案的推进等，直至撰写出完整的广告策划书。本书内容丰富，讲解通俗易懂，不仅可以作为新闻传播学专业自考教材，同时适用于普通高校传播学专业学生以及新闻传播系统从业人员学习。

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