《营销理论发展史》吸收了最近几年国内外学术界关于营销思想、营销理论、营销科学方面的最新成就，以其学术性、科学性、创新性和前沿性的特点，将营销理论的发展历程、学派纷争、最新动态和研究成果清晰地呈现在读者面前，以满足广大营销理论研究者的热切需求。可以说，本书力图弥补国内营销思想史研究的缺憾，是作者作为国内营销学界基础理论学派代表人物的使命之作，是由作者将近30年教与学的经验和知识浓缩成的一部纯学术著作。
营销理论发展史是研究世界范围内重要营销理论思想发展历史的学科，它阐释营销科学发展的历史轨迹，研究重要营销科学理论及思想发生、发展、继承、演变的逻辑过程。近年来，中国学者在营销理论发展与创新方面取得了突出的成就，形成了独具特色的学术流派，为丰富世界营销理论宝库做出了杰出的贡献。本书作者在几十年的营销教学、科研和研究生的培养等工作中，深感营销理论发展史研究有着迫切的需求，长期在此领域进行研究和探索。本书力求准确反映营销理论演变发展的历史轨迹，系统阐述各学派的主要观点，充分体现营销理论创新的最新进展和未来趋势，为构建具有中国特色的营销理论体系服务。书中通过对营销科学思想发展阶段的划分，重要学说、见解的辨析，重要营销科学家哲学观点和方法论的载叙，廓清了营销科学思想发展的脉络，反映了不同历史时期、不同国家和地区出现的营销科学思想内容与特点，探索了营销科学思想发展规律。
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