王庆刚、刘先彬编著的这本《平台营销－－处方药零售终端销售理论与实务》积极探讨了创新型经济发展形式————平台，平台营销体系的构建，现代医药市场的新特点与营销转型，处方药销售的特殊性与对平台的依赖性，处方药平台营销的要领与技巧，平台营销经典案例。
本书理论性与实操性兼顾，适合医药经营管理人员、营销策划人员及药店从业人员阅读，也可供高校及相关研究人员参考。
王庆刚、刘先彬编著的这本《平台营销－－处方药零售终端销售理论与实务》是我国第一部系统地研究平台营销特别是处方药零售终端平台营销的专著。
平台是新经济时代最重要的产业组织形式。我国对平台经济的研究尚未真正起步，对平台营销特别是处方药零售终端平台销售理论与实务的研究还是空白，需要探索和解决的问题还很多。譬如，什么是平台？如何打造平台？如何科学准确地定义平台营销？在零售终端，处方药企业如何利用好平台并使之产生最大化的社会效益和经济效益？这些都是我国处方药企业零售终端平台营销亟待解决的问题。
本书全面梳理和诠释了处方药企业零售终端平台营销的最新理论、实用方法和经典案例，既具有较强的理论性和实操性，又具有一定的史料和研究价值。
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