市场调研、分析与预测是市场营销学的一个重要分支，国内各类高等院校普遍把市场调研、分析与预测作为市场营销专业的核心课程和工商管理类其他专业的主干课程。综合考虑学生的学科背景与社会需求，本书较为全面、系统地介绍了市场调研的内涵、技术、分析与预测的相关知识。全书着重介绍市场调研、分析与预测的基本思想，理论分析力争避免烦琐的数学推导，力求简明扼要、通俗易懂。同时，在各章中通过大量案例介绍如何借助Excel实现相关的分析计算。
本书较为全面、系统地介绍了市场调研的内涵、技术、分析与预测等知识。在结构体系上，以理论分析为主线，着重说明市场调研、分析与预测的基本思想，力求简明扼要、通俗易懂；在内容安排上，立足于应用，在引入大量案例资料的同时，介绍了如何借助Excel实现相关的分析和计算。
本书适合作为市场营销专业及经济、管理学科其他专业的本科和mba教材，也可以作为广大企业营销管理人员培训的参考教材。
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