《精编市场调研(第2版)》共分十三章。第一章至第五章为市场调研概述、市场调研策划和资料收集方法；第六章至第八章介绍常用的市场调研技术；第九章至第十二章讲述数据处理和数据分析以及调研报告的撰写；第十三章主要介绍市场调研实践。每章后均附有本章小结、中英文对照专业名词及术语、复习思考题、案例，便于学生学习和教师教学。全书由许以洪、彭光辉担任主编。
市场调研是为企业决策提供依据、增强企业竞争力的重要手段。《精编市场调研(第2版)》既突出理论性和科学性，又强调应用性和操作性，系统地阐述了市场调研的基本概念、基本原理和实用基本方法以及国内外最新市场调研技术。主要内容包括：市场调研概述、市场调研策划、资料的收集、网上调研、问卷设计、态度测量技术、抽样调查技术、市场调研资料的处理与基础分析、调研数据分析方法、市场营销调研中常用的统计分析软件(SPSS、SAS和STATISTICA软件)、市场调研报告和市场调研实践。
《精编市场调研(第2版)》可作为高等院校经济与管理类专业及其他相关专业本科层次的课程教材和研究生、专科生的教学参考书，同时也可作为各类成人高校、在职岗位的培训教材，还可供市场调研机构、管理咨询公司以及广告公司管理人员自学及实践参考。全书由许以洪、彭光辉担任主编。
|
