消费者心理与行为是伴随商品经济发展而产生的一种社会经济现象。随着我国改革开放的深入和国民经济的高速发展，市场的供求关系、需求结构和消费结构都在发生着巨大的变化。
由唐赤华编著的《消费者心理与行为(第2版)》分为三大部分，即基础理论篇、营销运用篇和技能实训篇。本书在内容的选择及深度和广度的把握上，以社会实践的需求为导向，强调实用性，不追求学科知识体系的全面性和理论研究的深入性，有选择地加人了一些反映学科发展的新知识，做到既保留传统又与时俱进。
由唐赤华编著的《消费者心理与行为(第2版)》从企业营销的角度来阐述消费者心理与行为的基本理论与应用。全书共分为3篇：第1篇基础理论部分，包括概述、消费者的一般心理活动、消费者的个性心理特征、消费者需要与购买动机、消费者购买决策与购买行为过程、消费者群体的消费心理与消费行为、外部环境因素对消费者心理与行为的影响，共7章；第2篇营销运用，包括消费者心理与行为对市场机会选择的影响、消费者心理与行为对产品决策的影响、消费者心理与消费行为对价格决策的影响、消费者心理与消费行为对广告决策的影响、营业环境与消费者心理及其购买行为，共5章；第3篇技能实训，为消费者心理与行为调研，共1章。各章内容简明扼要，并附有学习目标、案例分析、本章小结和思考题，有助于学生对本章知识点的掌握；书中附有实例，便于理解、掌握所学知识在实际中的运用。
《消费者心理与行为(第2版)》注重基础理论，讲究实用，是财经管理类专业基础课程教材，也可以作为从事市场研究与销售工作人员的参考书。
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