本教材共10个项目，内容主要包括：分析市场营销环境，分析消费者购买行为，进行市场调查与预测，制定市场营销战略，选择目标市场，制定产品策略，制定定价策略，制定渠道策略等。每一项目前面有一个情境引入，后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明有关市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。
本教材以相应的情境案例或情境延伸来说明有关市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。全书共10个项目，主要包括：了解市场营销观念、分析市场营销环境、分析消费者购买行为、进行市场调查与预测、制定市场营销战略、选择目标市场、制定产品策略、制定定价策略、制定渠道策略以及制定促销策略。每个项目均量身打造情境引入、情境案例、情境延伸、情境提示、知识巩固练习、实训操作等栏目。本教材的开发以职业能力培养为核心，以市场营销应用项目为载体，利用情境引导学生积极思考、乐于实践，从而提高学习效果。
本教材由长期从事市场营销教学的骨干教师和企业专家合作编写，内容精练、通俗易懂、实用性强，可作为高职高专院校经济管理类市场营销课程的教材，也适合于营销爱好者自学使用。
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