邰苎、荆林波主编的《消费心理理论与实务》第2版根据需要将第1版第二、十五、十七、十八章删掉，部分相关内容在其他章节有所体现。各章在原有基础上均作了适度修改，增加了新的内容。所有章节更换了新的案例，反映了近年来我国消费心理学研究的新进展。
本书可供市场营销类、管理类各专业本专科生使用，也可供其他对营销及消费者心理问题感兴趣的读者学习研究。
邰苎、荆林波主编的《消费心理理论与实务》充分吸收国内外各类消费心理学教材的优点，反映了近年来我国消费心理学研究的新进展。其主要内容包括：导论、消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者的消费需要、消费者购买动机、消费者购买行为、消费者群体与购买行为心理特征、社会因素与消费心理、消费期望与商品效用、产品与消费心理、新产品与消费心理、广告与消费心理、价格与消费心理、营销服务与消费心理。
《消费心理理论与实务》可供市场营销类、管理类各专业本专科生使用，也可供其他对营销及消费者心理问题感兴趣的读者学习研究。
|
