本书为广大旅游从业人员和旅游管理专业学生提供了旅游景区市场营销的前沿理论、观点和实用性较强的营销方法。本书内容由八章组成：第一章主要介绍了旅游景区市场营销的相关概念、特点与内容；第二章对旅游景区市场营销的管理体系、环境与任务进行了阐述；第三章重点对旅游景区的市场营销调研展开论述；第四章则介绍了旅游景区的市场细分及定位的内容；第五章、第六章和第七章介绍了旅游景区的市场预测方法、市场营销策略和市场营销预算；最后，在第八章中则对旅游景区市场营销的控制进行了论述。本书内容充实，框架完整，体系严密，理论与实际紧密联系，整合了国内外先进的营销理论，是集体智慧的结晶。
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