随着双创时代的到来，国家非常重视大学生创业，随之国内外各种各样的创业书籍涌现出市场，从理论体系而言都很完善，再加上很多高校的创业师资缺乏实战经验，创业教育基本处于理论解决理论的阶段。结合实例学习迫在眉睫。
本书打破营销和创业的理论体系，以实际创业过程为导向，根据创业进程需要用到的营销知识，以创业为载体，将营销渗透到创业的整个过程中；同时配以大学生创业的实际案例，结合营销的知识和创业的知识，进行实战点评，帮助学生学以致用，快速掌握用营销与创业相结合的理论知识解决创业中的难点问题；实用性极强，通过实际案例的形式，既培养学生创业营销思维，也训练了创业者进行创业的实际能力。陈葆华，教授，现任北京吉利学院商学院院长，北京交通大学企业管理硕士，北京大学教育学院博士生，西北大学经济管理学院博士生。具有丰富的企业经营与管理经验，多年来致力于中小企业经营管理与创业的理论和实践的研究，是大中小企业特聘培训讲师和顾问。现兼任中国创新创业委员会创业导师。
主持和参与了多项校级、市级、国家级课题研究，其中《北京地区高校经管类大学生就业情况调查与分析》《北京地区高校在校学生创业难点情况调研与建议》分别荣获北京市一等奖、二等奖。主编应用型本科教材五部：《连锁经营管理理论与实务》《现代实用市场营销》《管理学理论与实务》《现代人力资源管理》《创业管理》；副主编一部：《企业管理典型案例分析教程》；参编多本教材；在经济类核心期刊发表论文二十多篇。曾被评为校级优秀教师、最受尊敬的教师，2014年被评为教育部团中央创新创业优秀指导教师，教育部、团中央主办的全国创业大赛获全国二等奖、北京市金奖。
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