1979年中国广告恢复发展以来，中国的社会、经济、文化以及人们的观念等已发生了很大变化。随着社会经济的发展、传媒产业的快速扩张、健康风险的不断加剧以及个体健康意识的觉醒，“健康”话语也不断发展演变并越来越重要，而且在不同时期呈现出不一样的面貌。
厉国刚著的《中国当代广告健康话语变迁研究(1979-2014)》基于对1979～2014年多种媒体上的广告作品的考察，运用定性研究方法，从文化研究视角，分析了中国当代广告“健康”话语变迁的时代背景、轨迹、特征、权力关系和建构等问题，力图对相关问题进行比较全面深入的探讨。
厉国刚：浙江工商大学人文与传播学院广告学系副教授，硕士生导师，2016年获华东师范大学博士学位(传播学)。主要研究方向为媒介文化、新媒体、广告话语与社会变迁等。主持完成浙江省哲学社会科学规划课题2项，以及杭州市社科规划项目和浙江省教育厅、省社科联等其他级别课题近10项。发表相关学术论文近50篇。出版有《媒介迷思论》《大众传媒文化》等专著及教材多部。
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