作为一名设计师，无论你多么具有聪明才智，当你决定开始一个时装品牌的运营并努力取得成功时，你仍然必须了解商业运作，它包含从营销公关到产品系列生产以及寻找资金支持等内容。
在本书中，托比·迈德斯严谨地阐述了在时装、饰品、鞋类等领域应如何进行品牌商业运营。书中还包含相关技巧、案例分析以及实践要求，有助于读者分析自身利弊、目标市场以及产品设计。本书向有志于创建独立时装品牌的人群提供帮助。
成功地运营一个时装品牌需要90％的商业敏感和仅仅10％的艺术才能。多数时装起步时都是由设计者自己管理的，尽管他们的设计能力很强，但可能在时装商业方面，尤其是在品牌形成的最重要阶段只是个初学者。因此，尽管每年都有许多有才能的时装设计师和技师毕业，但多数设计在启动阶段就失败了。
本书的目的就是在设计和运营你自己的品牌之间建立一个桥梁。它提供了需要研究的关键元素的实践经验的概览，开发和培养你自己的品牌，从而使你的时装品牌在要求很高的、无情的和竞争激烈的行业中得到赞同。本书可作为最初几年比较棘手的工作指导，同时能够帮助你创建成功的时装品牌打下坚实的基础。
在阅读本书的过程中，通过实例学习和任务处理，你会更好地了解你下一步的工作内容和即将遇到的挑战。本书提供的工具能让你集中创意并最终帮助你获得开发自己品牌的正确方法。
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