在市场经济环境下，市场已成为经济活动的主体，营销传播的前提已经成立，于是西方先进的营销理论被大量引进到中国，尤其是“USP”理论、“品牌形象”理论、“定位”理论已成为中国营销者运用的最基本的营销传播工具。该书作为国内第一本对概念营销进行系统论述的专著，它对中国营销传播五音进行了分析，对国内市场及消费者消费行为的差异性进行了解析还对国内流行的营销传播理论进行了反思并指出了中国营销传播存在的误区，该书还对中国市场曾经上演过的概念战的有代表性的品类与行业进行了总结。
概念，是在中国的营销大地上开出的美丽之花，是中国营销者对西方先进营销传播理论进行的大胆创新，更是中国营销者卓有成效的营销实践，充分显示了中国营销者的智慧，并在中国短短的营销史上不断地创造着奇迹。概念，已成为中国最有营销力的传播工具之一。该书作为国内第一本对概念营销进行系统论述的专著，对中国出现的概念营销现象进行了总结与归纳，并进行了深入的发掘与探索，使其成为系统化的营销传播理论。
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