本书立足于中国企业，完整地介绍了我国企业的营销实践，并按照标准的营销体系，结合前沿营销理论，对中国企业营销中产生的新现象进行了探讨和研究。此外笔者还将近年来参与企业的营销实践、在营销教学的过程中与学生的讨论以及在营销理论研究的基础上，对这些年来我国企业营销实践提出了一些自己的观点或看法。
本书完全立足于中国企业，完整地介绍了中国企业的营销实践，按照标准的营销体系，结合前沿营销理论，对中国企业营销中产生的新现象进行了探讨和研究。本书提供的案例非常丰富，涉及各个行业、包括：联想、华为、蒙牛、长虹、上海电气等许多知名企业。案例的资料非常详尽，其中既有值得借鉴的宝贵经验，又有要警惕的失败教训。
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