张鑫琦著的《我国网络零售平台的运行机制和模式创新研究》从网络零售平台系统的整体架构入手，研究构成系统的核心体系、支撑体系和外部环境以及之间的相互作用关系。其中，核心体系是由网络零售平台为中介，将网络零售卖家群体和网络零售买家群体联系在一起，具有典型的双边市场结构，体系内部的网络零售平台间的关系主要受竞争机制的影响；支撑体系是由以网络零售平台业务为主要内容，自组织形成的第三方支付产业、网络零售平台和快递业构成的产业组合，具有典型的产业共生性，体系内部产业间的关系主要受共生机制的影响。网络零售平台核心体系的竞争机制和支撑体系的共生机制受到外部环境的影响和制约，其运行规律共同揭示了差异化发展和多领域融合是网络零售平台模式创新的重要趋势。根据中国发展的实践总结，网络零售平台模式创新可以概括为业务创新和市场创新两种主要实现路径。
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