本书由电通公司资深战略咨询师冈崎茂生撰写，分为三大部分，第一部分：战略篇；第二部分：技术篇；第三部分：实践篇。随着时代的发展，品牌战略一直也在不断演进。随着产业结构和事业战略的变化，品牌的作用、价值也在发生变化并不断扩大，在时代快速发展、经济全球化背景下，未来的竞争已经从技术的竞争、产品的竞争转变为全系统的品牌整体实力竞争，品牌已成为企业综合实力和未来市场竞争的核心武器。本书正是在这样的背景下推出的。本书作者凭借着自己多年来积累的丰富经验和对知名品牌的深度洞察，以浅显易懂的语言，配合适当的案例，以全球视野，站在品牌管理的角度，有理有据地分析了包括资生堂、百事、联想等一系列全球知名品牌的优劣势，以此为中国品牌的升级换代和进一步全球化提供借鉴和指导。
冈崎茂生(Shigeo Okazaki)
1981年毕业于东京大学教育学部，1989年取得匹兹堡大学卡兹商学院MBA学位。
1982年加入电通，2006—2013年常驻北京，担任北京电通第二事业本部本部长兼品牌创构中心总经理。以战略策划和广告执行领域30多年的实战经验为基础，为企业提供品牌战略咨询及品牌沟通策划等相关服务，服务对象以中国企业为中心，包括泰国、美国、韩国、日本在内的各国企业。同时在中国、美国等多国大学开设品牌讲座，在论坛上主讲品牌问题，也曾在多家业内期刊上连载文章。
曾任泰国朱拉隆功大学商学部市场营销系客座副教授、湖南大学新闻传播与影视艺术学院兼职教授、山东大学品牌与传播研究所客座教授、美国夏威夷大学雪德(Shidler)商学院讲师等。现任中国传媒大学广告学院兼职教授、南京大学新闻传播学院客座教授、日本青山学院大学商学院授课专家。
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